“I feel fashion should flatter and make people look great, no matter their age.”
Margit Brandt
Man kan godt tænke stort, selv om man kommer fra et lille land. Det er stilikonerne Margit og Erik Brandt et smukt eksempel på. Uden at skele til hverken Paris, Milano, London eller New York skabte Margit Brandt en unik skandinavisk og international stil, der satte Danmark på modens verdenskort. Resultatet var en stribe kollektioner, der førte Margit Brandt fra København over Paris og videre mod hovedkontor i New York og eksklusive butikker i alle væsentlig storbyer verden over. Få har som Margit Brandt gået hele vejen – og få har som hende formået at nyde hvert skridt.
Selve eventyret startede da Margit Brandt efter at have afsluttet sin designuddannelse tog til Paris for at gå i lære hos datidens store mester Pierre Balmain. Med sin opfindsomhed og sikre stil vandt Margit anerkendelse, og da hun senere fortsatte karrieren hos Louis Feraud var det som en betroet medarbejder, der i høj grad satte sit præg på modehusets kollektioner.
Succesen gav hurtigt Brandterne mod på at realisere drømmen om deres eget tøjmærke, og i 1965 lancerede Margit Brandt sin første kollektion på modemessen i København under navnet B-age. For datidens øjne var der tale om en stribe uhørt korte og tætsiddende designs, men kollektionen fik øjeblikkeligt godt tag i den dengang oversete målgruppe, der aldersmæssigt lå mellem teenagerne og de ”fine” damer. B-age blev simpelthen tøjet til Skandinaviens første generation af unge kvinder.
I de følgende år satte Margit Brandt for alvor Danmark på modens verdenskort med efterspurgte kollektioner for diverse store mærker. Produkterne talte alt fra damemode til undertøj, pelse, sportswear og accessories. I 1967 havde virksomheden en hel lille hær af ansatte, og mens de trendsættende designs fandt vej til hylderne hos Harrods, Bendels, Saks og Bloomingdale’s skød et vidtforgrenet netværk af mærkets egne butikker op over hele verden fra London, Paris og Barcelona til Tokyo, San Francisco og New York.
“Everything I design I want to wear myself”
Margit Brandt
I dag er verden blevet mindre og skandinavisk design er et begreb, hvis gode omdømme, man efterhånden tager for givet. Derfor kan det være svært at forstille sig, hvor bemærkelsesværdig Margit Brandts succes var dengang, men husk på at vi taler om en tid, hvor alene det at flyve til New York i pressen blev omtalt som ”frækt”. Når det alligevel kunne lade sig gøre for Brandt at bygge et modeimperium op skyldtes det ikke bare det forførende design, men i høj grad også de nytænkende salgsmetoder, firmaet tog i brug.
Margit Brandts messestande var med deres størrelse og iscenesættelse altid tilløbsstykket på alverdens modemesser og ikke mindst ved opvisningerne på hjemmebanen i København, hvor indkøbere fra hele verden blev fløjet ind, vakte opsigt. Et år havde man valgt at lave en gæsteliste så kun de, der allerede var kunder med en vis omsætning kunne komme ind, et andet år havde man i stedet for personale blot sat en rød telefon op med direkte forbindelse til hovedkontoret – så kunne indkøberne bare ringe, hvis de ville bestille noget. Brandts salgsmetoder var uhørte dengang, men i dag har mange af ideerne dannet skole for, hvordan man sælger og skaber opmærksomhed omkring sine varer i den internationale modeverdenen.
Tilbage står de fantastiske kollektioner, der den dag i dag fungerer som ikoner for perioden. Opmagasineret i et kæmpe lager findes samtlige kollektioner fra slutningen af 60’erne og frem til firserne. Det er dette skatkammer, som Margit Brandt og hendes nye hold af unge designere nu har kastet sig over at give nyt liv.
Bevæbnet med blyanter, blokke og nye ideer har de skåret til, skitseret, kopieret og ladet sig inspirere til at genudsende de klassiske kollektioner fra dengang hele eventyret begyndte. Der er nye materialer og farvekombinationer, men stilen er så umiskendelig Margit Brandt. Feminint uden at være sød – cool uden at være hård – og klassisk uden at være kedelig. Resultatet er ikke bare retro eller nostalgi. Det er Margit Brandt som du aldrig har set det før – og så alligevel.
Margit Brandt
